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里约奥运借重营销典范案例看这几个品牌就够了
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-10-19 09:46 浏览量:

  2016年8月5日,第31届夏日奥运会正在巴西里约拉开帷幕,16天的出色赛事带给我们有数难忘典范刹时。 历经百年成长过程的奥林匹克活动会, 做为全球注目的顶级赛事,里约奥运借重营销典范早已成为品牌争相营销的对象。 借帮奥运赛事为载体来推行品牌,将品牌和产物取体育连系,把体育文明取品牌文明相交融,给品牌太多亲近花费者的时机。现正在我们就来清点一下,本届奥运会中借重奥运的典范营销案例。

  自 1928 年阿姆斯特丹奥运会起头,可口可乐便成为奥林匹克活动会果断耐久密不成分的合做同伴。经由过程启用奥运新星、赞帮火把传送、鼎力展开市场勾当等一系列营销战略,可口可乐正在奥运这个平台年夜将本人的灿烂推向高峰

  。 可口可乐的奥运营销准绳是将“奥运肉体、品牌内在、花费者接洽”三点连成一线。其全球奥运项目总监以为:“若何将营销勾当、品牌和花费者告竣契合,这是企业赞帮奥运会成败的要害。”

  2016 年,可口可乐推出了“此刻是金”奥运营销从题,从新注释金牌界说,正在表现人文奥运肉体的同时,将奥运会的金牌时辰带入到平常生涯中来,将“金”取感情相连系,强调人取人世的支撑、分享和激动。正在奥运会时代,可口可乐将角逐项目等热门做为切入点,案例看这几个品牌就够了取品牌的营销无效地连系起来,惹起对“此刻是金”的共识,到达取顾客的深度沟通、品牌无效传布的目标。

  第十四个角逐日,羽毛球半决赛,林丹对阵李宗伟。是敌手,赛场上逆来顺受,是朋侪,赛场下豪杰相惜,明天的赛场,是两团体的舞台。

  高尔夫角逐中,冯珊珊荣获铜牌,这也是中国军团正在高尔夫角逐中取得的最好成果。去踏脚新的地盘,去努力挥杆;向世界宣布,降服的决计。

  1976年,正在蒙特利尔奥运会上,麦当劳初次成为奥运会正式赞帮商。做为奥运的临时合做同伴,麦当劳已一连11次成为奥运会官方餐厅,为数百万活动员、锻练和家人供给高质量的餐饮办事。同时,麦当劳也正在全球跨越36000家餐厅支撑每个通俗人生涯中的奥运肉体。

  “奥运,没你不可!”是麦当劳正在2016年里约奥运的传布计谋及从题。这是本年麦当劳正在积极朝上进步,奋博向上的奥运肉体根底上所打制的全新奥运告白和争,旨正在激励人们发明生涯中更好的本人,寻求普通生涯中的奥运肉体。本年奥运麦当劳取LINE FRIENDS联袂,增持回购不减持 上市公司不乱股。将布朗熊和可妮兔变身活动健将,打制萌系从题,取全平易近一路扑灭致敬奥运、冲刺奥运的热情。正在自媒体宣扬中,麦当劳可算得上是取本身产物连系得最好的品牌,经由过程赛事取产物的案牍连系,为产物推行吸引了脚够多的眼球。

  28年前的1988年汉城奥运会,三星首度和奥运结缘,也初次正在全球舞台上展示了本人的实力,从那时起,三星便和奥运牢牢的接洽正在了一路。三星一名高等担任人曾对奥运计谋谈到,“体育营销和奥运营销必必要有耐烦,ag88.com,并且要连续投入——罗马不是一天建成的,我们就一曲对峙临时计谋。”的确,三星正在支撑奥运上有着耐烦和恒心,而赞帮奥运也让三星的全球品牌认知度有了一个奔腾。

  正在本届奥运会上,除三星年夜手笔赠予了奥运会列国的参赛选手共 12500 台奥运卑享典藏版 Galaxy S7 edge 和 Gear IconX 活动逃踪蓝牙耳机外,三星更是将赛场表里各个热门取产物相连系,表达出每名奥运健将和体育迷永不留步、寻求杰出的奥运肉体。

  伊利正在奥运时代展开了“和万万人生机开动”的H5互动勾当,充足使用 了微信的原生页告白功效,没有详细的菜单栏,将视频和H5无缝嵌合传布,奇妙设置了从一个H5跳转另外一个H5的关卡。视频中全平易近参取到活动当中,生机四射,画面剪辑跟尾很有程度,有种看连环动画的视觉快感,ag88.com。表现“生机立场”的从题。

  奥运初志是激励全动,而奥运会日趋贸易化构成了全平易近看几百人角逐的气氛,伊利提议和千人生机开动的从题恰是连系这个近况呼吁年夜师和奥运健儿一块活动,活动取安康这个要害词是相连的,品牌借此表达其是安康的乳成品,这借重取奥运有着很是慎密的接洽。

  做为中国奥委会官方合做同伴,伊利正在借重上有了自然的劣势,H5页面的活动员配上案牍,借着宁泽涛等自带流量的活动员秀出本人的立场,行使明星效应停止传布。此次伊利的品牌勾当正在奥运传布中表达得相当充 分。

  异样不是奥运赞帮商的洋河,做为白酒行业最具互联网思想的保守企业,此次奥运借重传布可谓是出奇制胜,经由过程趣图、段子、H5、互动小逛戏、动画等多种方式正在挪动端霸屏,而且奇妙的借用奥运金牌得从所正在地,有针对性的环绕从题“加油!中国奥运军团!”停止借重传布。

  正在此之前,洋河就行使本身壮年夜的线下硬广资本环绕“加油,中国奥运军团”,正在各年夜城市地铁、高铁、机场停止刷屏:

  别的,正在奥运时代,正在内容谋划上紧扣奥运冠军和奥运核心人物如傅园慧郎对等人,不只完满的连系了旧事热门,并且为奥运冠军加油的标语也是完满连系了“中国梦 梦之蓝”的品牌诉求。

  并且,据洋河此次品牌传布的担任人讲,此次结合自媒体存眷奥运冠军的旧事播报,是他们初次测验考试取处所自媒体展开的互动传布,从终究成效来看,关于奥运冠军的品牌口碑传布,结果出奇的好!以至出了好几个10万+的微信爆文,实是起到了四两拨令媛的感化!

  这届奥运会耐克终究争夺到奥运的官方供给商,正在借重奥运上的创意再次获得增强,也少量地铺渠道正在各类前言展现其借重做品。全部奥运时代的做品以“ 不信极限”为从题,全体气势派头是将奥运会这个超等年夜IP布衣化,从通俗人的角度动身,表达每一个人都有宏年夜的潜能。

  这支 20个宝宝和出名星Bobby出镜的视频 《将来,不置信极限》,正在年夜年夜都品牌的告白片都曲直面表达活动员的辛劳和拼搏肉体气况下它标新立异。耐克拔取的拍摄对象是婴儿,从婴儿床边的名字牌可晓得这些婴儿都是 耐克代言人儿时的代表。 Bobby冲进婴儿室对着这群哭闹着甚么都不懂的孩子们停止了一番演说,揭穿“ 人生来不屈正”的 残暴的实际,而我们必需晓得这一切我们都能够去转变。

  这群婴儿脸色起头变得严厉仿佛听懂了,以至坐起来,严厉的画风中同化着略萌的感到,激烈的比较更轻易激发用户的考虑,也恰是这部片子的一个无力传布点。也表达出耐克的品牌理念,不论你甚么岁数甚么身份,Just Do It,你就可以转变。

  第二支视频连系用了微信原生告白页连系H5正在揭幕式后推出。视频最年夜的亮点正在于旁白以一个不入镜的第三人的抽象存正在,正在出名活动员玩着喜好的活动未被发明潜力前,这个第三人呈现告知他们能做到最优良,而他们难以相信的一句“Is me?”的答复和终究实的胜利时的连系,这支告白的鸡汤结果就出来了。H5页面的画面 连系了视频的内容拍摄,配的案牍展现活动员成名之路,滑到最底部能间接跳转耐克官网,做了充足引流。

  看完收官的做品《不用再等四年》会发明它 和前几支的视频形式是同一的,看完没有太年夜的爆点,可是这个题目的概念很震动听心。视频中的画面很酷炫,可是剧情逻辑连接清楚,出演人群岁数从儿童到老年人,以呼吁全动,这恰是奥运肉体的表现。

  最值得一说的是视频台词案牍,“不用为了声誉,不用为了知名,不用完满,不用做给他人看……我们只是 Just do it”,这套台词听得全部人的情感被挑逗起来,有种没法言喻的激动。走心的台词,凸显特性,放正在奥运会落幕结果照样很给力的 。